КЛУБ РАЙПО: ЕДИНЫЙ БРЕНД – НАША СИЛА
Состоялось шестнадцатое заседание «Клуба РАЙПО» при Центросоюзе Российской Федерации по теме «Единый кооперативный бренд усиливает позиции каждого участника». На мероприятии были обсуждены главные кооперативные бренды системы потребительской кооперации, их возможности и перспективы. В заседании приняли участие 92 руководителя и специалиста из районных и региональных организаций системы потребительской кооперации России, преподаватели организаций образовательных системы Центросоюза из 18 регионов страны.
Перед участниками заседания с докладом по теме «Право использования известного бренда, как конкурентное преимущество» выступила Лидия Вячеславовна Раймм, генеральный директор Центра интеллектуальной собственности и инноваций «АЙПИХАБ». Отмечены пять преимуществ единого бренда: юридическая защищенность, экономия ресурсов, совместное использование, присоединение к имиджу известного бренда и простота оформления. «Когда предприятия объединяются под каким-то общим брендом или идеологией, то получают больше ресурсов на продвижение для перехода на более высокий уровень. Такое сотрудничество, содействие и взаимодействие дает каждому очевидные и неочевидные преимущества и в целом формирует синергетический эффект», - подчеркнула Лидия Раймм.
О бренде КООП и об основных стандартах и базовых вариантах оформления и использования товарного знака на внешних и внутренних носителях рассказал Антон Лашманов, бренд-менеджер Центросоюза Российской Федерации. «Важно, чтобы кооперативные объекты с единым брендом КООП предстали перед потребителями товаров и услуг современными предприятиями единой кооперативной системы. В которые хочется возвращаться и возвращаться», - отметил Антон Лашманов.
Заседание вызвало живой интерес участников, которые задавали свои вопросы в онлайн-чате, искренне благодарили спикеров за обстоятельный доклад, практическую информацию и выразили желание вернуться к теме использования единого бренда КООП на последующих заседаниях.