КЛУБ РАЙПО: Кооператоры страны обсудили секреты новогоднего маркетинга
На заседании Клуба РАЙПО Центросоюза России участниками были рассмотрены наиболее актуальные аспекты предновогодней торговли в системе потребительской кооперации. В работе клуба приняли участие более 130 районных потребительских обществ и региональных организаций системы потребительской кооперации. От правления Татпотребсоюза в режиме видеоконференции приняли участие специалисты управления торговли Ильдус Хатыпов и Илюза Камалиева.
Новый год — самое волшебное время в году. В этом году особенно хочется стать для своих покупателей добрым волшебником и хотя бы немного отвлечь от реального мира и погрузить их в сказку.
Бренд менеджер Центра информации и коммуникаций Центросоюза России Антон Лашманов поделился с участниками Клуба базовыми основами праздничного маркетинга, полезными ссылками и 9-часовой подборкой новогодней музыки, которые способны сделать сезон волшебным для покупателей и прибыльным для кооперативной торговли.
Председатель Совета Оренбургского облпотребсоюза Лариса Кузьмина в онлайн режиме провела для участников новогоднюю экскурсию из главного магазина страны – ГУМа, где две региональные кооперативные организации – Оренбургские пуховницы и Шоколадная артель представили свои изделия москвичам и гостям столицы. Участники заседания увидели новогоднее убранство магазинов и торговых площадок главного универсального магазина.
Обзор лучших практик предновогодней торговли кооператоров Южного Урала представила председатель правления Челябинского облпотребсоюза Ирина Баймакова. «Наполнение торгового зала новогодними украшениями и зимними ароматами способно самым унылым посетителям поднять настроение. Во многих кооперативных магазинах включают фоновую праздничную музыку и организуют в видном месте календарь обратного отсчета дней, оставшихся до Нового года. Посетителям магазинов нравится фотографироваться в украшенных тематических фотозонах и пользоваться сервисов по упаковке купленных подарков», - отметила Ирина Баймакова.
«Правильный маркетинг – залог успеха любого магазина, а в новогодний период высоких продаж это могут быть самые разнообразные как традиционные, так и дополнительные мероприятия. В системе потребительской кооперации накоплен богатый опыт работы с покупателями в новогодние дни. Используйте эти идеи для вдохновения и сделайте праздничный маркетинг по настоящему волшебным и выгодным», - отметила модератор Клуба – директор ЦИК Центросоюза России Галина Лашманова.
«Привлекательной для покупателей выглядит палетная выкладка, когда коробки (палеты) с товаром размещаются в центре зала с указанием наименования и цены. Недорогие новогодние аксессуары будут уместными в кассовой зоне, причём новогодние игрушки хорошо демонстрировать в интерьере или на ёлке. Нарядные яркие вывески, плакаты, листовки, ценники, новогодние конкурсы, подарки, акции – отлично привлекают посетителей. И самое главное правило – улыбка продавцов. Ничто не повышает настроение и не побуждает к покупкам, как искренние эмоции и радушие торгового персонала».