Клуб «РАЙПО» на тему: «Правила использования торговой марки КООП. Почему единообразие так важно?»
На 36-м заседании Клуба «РАЙПО» участники обсудили актуальные вопросы использования торговой марки КООП как важнейшего элемента продвижения системы потребительской кооперации. Участниками заседания стали представители 65 потребительских обществ России.
Модератор заседания – директор Центра информации и коммуникаций Центросоюза России Галина Лашманова отметила, что торговая марка важна для организации, потому что она помогает производителю отличать свой продукт от массы однородных, противопоставлять его продуктам конкурентов, а покупателю найти свой продукт среди других. Торговая марка КООП позволяет сделать наши организации, кооперативную продукцию узнаваемыми в любом населенном пункте страны и видеть кооперацию как единую масштабную систему.
Бренд менеджер Центросоюза РФ Антон Лашманов представил участникам главные знаки системы потребительской кооперации России: Центросоюз и КООП, напомнил правила их использования. Он обратил внимание участников Клуба на дополнительные возможности внешнего и внутреннего оформления торговых объектов и автолавок. «Включение в дизайн национальных и региональных символик положительно влияет на восприятие торговых объектов. Покупателями они воспринимаются более своими, родными».
Участникам Клуба РАЙПО были представлены успешные практики использования торговой марки в различных регионах страны.
Начальник торгового отдела Новосибирского облпотребсоюза Лилия Топорова отметила, что конкуренция среди торговых сетей в регионе очень сильная. Только за прошлый год в области свернули свою деятельность три региональные торговые сети. «Корпоративный имидж - важный инструмент заявить о себе как о системе. Ребрендинг торговых предприятий в единой стилистике позволяет привлечь новую аудиторию и повысить кооперативный имидж», - отметила она.
Заместитель председателя правления Чувашпотребсоюза Андрей Данилов отметил, что существующий сегодня логотип КООП – своеобразная квинтэссенция предыдущих знаков, удачно воплощает историю и традиции потребительской кооперации страны и органично воспринимается целевой аудиторией. «Многолетний опыт использования единой торговой марки сформировал лояльность у жителей республики к предприятиям Чувашпотребсоюза. Сейчас потребительская кооперация в регионе воспринимается как мощная структура, которая работает по единым правилам и принципам. Покупатели доверяют нам сейчас не только на рациональном, но и на эмоциональном уровне, а это очень высокая степень лояльности. Логотип КООП на нашей продукции служит знаком качества и безопасности для наших покупателей. Торговая марка КООП усилила наши позиции в переговорах с поставщиками и партнерами. Единый визуальный имидж положительно влияет и на развитие нашей корпоративной культуры, мобилизует сотрудников, позволяет им гордится своей организацией», - отметил Андрей Данилов.
«Единообразие логотипа КООП на наших объектах и на нашей продукции позволяет нам активнее продвигать систему потребительской кооперации как единую структуру. От таких совместных действий выигрывают все участники кооперативного сообщества», - отметила в завершении работы директор ЦИК Центросоюза России – модератор клуба РАЙПО Галина Лашманова.